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打造“最后一个展厅”

核心提示: 一颗小小的种子,不仅凝结着紫藤老树的历史沧桑,更是带着文徵明印迹的风雅艺术,在参观的游客心里扎下了根。一件优秀的文创产品,不仅具有纪念意义,也能引起更多人对博物馆、对馆藏文物的好奇心。在这个意义上,文创产品就是博物馆的“最后一个展厅”,是可以被游客带回家的展厅。

参观者在2017杭州文博会上观看文创产品。

来源:视觉中国

苏州博物馆纸胶带。

来源:苏州博物馆官方淘宝店

故宫博物院水晶镇纸。

来自网络

博物馆商店曾经是个摆设,因产品单一、质量不佳而乏人问津,游客们往往过而不入。现在,文创产品点亮博物馆商店,使之成为“最后一个展厅”。在苏州博物馆文创部副主任蒋菡看来,观众来博物馆参观,看了展览,看了展品,参加完互动体验,最后来到博物馆艺术品商店,带走一两件文化产品,这才是一次完整的博物馆之旅。

张雅梦是一名大二女生,平时最大的爱好就是做手账。记事本、可爱有趣的贴纸、彩笔等都是必备材料。对她来说,还有一样东西少不了,那就是故宫创意胶带。“以前一听故宫,感觉非常庄严肃穆”,看到琳琅满目、新奇可爱的文创产品后,她一改之前的想法,“原来故宫也挺接地气、挺有意思的嘛!”

近年来,博物馆文创产品大受追捧,很多博物馆的文创销售额均有不同程度的上涨。以苏州博物馆为代表,2017年承接参观游客240万人次,文创产品销售额达到1400多万元,几乎每年都有40%到50%的增幅。2018年1月,苏州博物馆还因显著的社会效益和经济效益,荣获“中国最佳旅游文创项目TOP20”称号。中国博物馆文创产品正突破单调刻板的传统形象,以焕然一新的面目出现在大众面前。

有创意更要“合胃口”

2015年,新的《博物馆条例》发布,此后,国务院、文化部和国家文物局接连推出博物馆开发文创的鼓励政策。故宫作为“探路者”的成功实践,以及国家政策的支持引发各地博物馆开发文创产品的热潮。“文创理念发生了质的转变”,苏州博物馆文创部副主任蒋菡坦言,“一开始做文创的时候没有经验,只是简单地将文物影像贴图式印在产品上,谈不上创意,现在游客有了更多选择”。

台北故宫的“朕知道了”胶带纸、翠玉白菜伞,北京故宫“朕亦甚想你”折扇、朝珠耳机……这些有趣实用的文创产品一经推出,就虏获了年轻人的心。目前,博物馆文创产品最具购买力的消费人群为“80后”和“90后”。他们有个性、充满活力,深谙网络文化,追求购物的趣味性,同时拥有不俗的审美。只有摸清了主要购物人群的消费心理,做出符合他们需求的产品,博物馆文创产品才能真正走进普通人的生活。

博物馆是一国文化的精粹之地,本身拥有深厚的文化底蕴,文创产品就是连接博物馆文化与游客的载体,研发者需要深刻挖掘藏品所蕴含的文化价值,将传统元素与新潮的思维融于文创产品之中。

“打开大门”谋合作

2015年以来,故宫博物院牵头与阿里巴巴、腾讯等互联网巨头合作,共同开发博物馆IP产品。中国国家博物馆雄心更大,与阿里巴巴达成战略合作,创立“文创中国”线上平台与线下运营中心,为博物馆等文博机构、艺术设计专家、资本公司三方建立合作平台,共同推进具有中国特色IP的开发。在他们的带领下,全国多家博物馆都开启了与外界联手商业运营IP热。

然而,开发一个优质的IP产品实属不易。博物馆需利用其专业学术优势,将馆内文物蕴含的独特文化符号加以提炼,将博物馆的特色元素带入到现代生活中,成为时尚生活新风尚。苏州博物馆地处吴地,本地手工艺传统留存较多,因此,展示文人风雅、传播本地手工艺文化成为苏博文创产品的主要方向。外部企业则可利用自己强大的经济实力、多样的社会化营销手段助力开发。以苏州博物馆为例,苏博的文创产品并不仅仅在馆内售卖,而是线上线下并重,国内国外都涉及。线上,苏博开通微信与淘宝店,与线上平台实现互动合作,如参加2017淘宝造物节等。线下,除了苏博自身,他们还与苏州本地诚品生活百货合作,让更多人有机会接触苏博的文创产品。

除了外国游客到博物馆参观并购买文创产品外,博物馆也在利用各种渠道向国外推广中国博物馆的文创产品。苏州博物馆一方面与敦煌网开展合作,在线销售产品。另一方面,也在利用各种展会推销产品。2016年,苏州博物馆部分文创精品在德国法兰克福Paperworld办公用品展上亮相,获得好评,也在法兰克福引领起一股东方文化的风潮。2017年,Paperworld首次组建以苏州元素为主的“东方文化元素产品展示区”。苏州博物馆的文创精品——缂丝钱包、吴钩重辉剑尺书签、旅行牌、纸胶带等成为反响最为热烈的产品。

让文物“述说”文化记忆

苏州博物馆老馆有一棵紫藤树,为500年前明代画家文徵明亲手所植。经历岁月变迁,这棵树依旧生命力旺盛。苏博工作人员亲手采集、晾晒、筛选、试种,选出合适的种子配以精美雅致的包装,作为文徵明大展的配套文创产品,获得了游客们的“点赞”。

一颗小小的种子,不仅凝结着紫藤老树的历史沧桑,更是带着文徵明印迹的风雅艺术,在参观的游客心里扎下了根。一件优秀的文创产品,不仅具有纪念意义,也能引起更多人对博物馆、对馆藏文物的好奇心。在这个意义上,文创产品就是博物馆的“最后一个展厅”,是可以被游客带回家的展厅。

大四女生徐宁欣从小对历史兴趣甚浓,这和小时候买的文创产品不无关系。“当时父母带我去西安,买了古秦货币和兵马俑的文创,所以我很早就知道秦始皇和圆形方孔钱,对历史的兴趣就是这么培养出来的。”刚上初中接触历史时,说到秦朝,她知道的比别人都多。

博物馆内最珍贵的是文物,而文物最珍贵的则在于凝固其中的历史记忆。当我们走进博物馆,站在展览柜前,我们可以穿越时空阻隔,听到、看到文物的“述说”。当我们离开博物馆,一件好的文创衍生商品能帮助我们留存记忆,把博物馆的展览、文物和其反映的社会思想带回家。

对于南京博物院院长龚良来说,博物馆文创产品的意义不仅仅在于唤醒文化记忆,它还具有引领中国生活风尚的标杆作用。针对现代家庭缺少交流与交往空间的问题,南京博物院策划了“在此”展览,讲述中国古代九种生活方式,分别是“琴、棋、书、画、诗、酒、花、香、茶”。这是九种传统而美好的交往方式,如果能据此开发文创产品,使其出现在人们的生活中,相信人们之间的走动会更频繁、情谊会更深厚、生活会更美好。

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责任编辑:康嘉琪

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